2023年11月17日

2015年中国彩电行业三大亮点

作者 admin

OFweek智能家居网讯:当潮水退去,你就知道谁在裸泳。 今年以来,虽然我国彩电市场持续下滑,但在产业发展过程中相关企业的技术创新、产业升级、品牌竞争等方面仍不乏亮点。 今年也成为近十年来中国彩电市场技术创新最快、产业结构变化最大的一年。

最突出的是,在市场整体下滑的趋势中,以海信为代表的龙头企业市场份额稳步提升,品牌集中度进一步呈现“强者恒强”的格局。 与此同时,中国企业在显示技术短板方面取得质的突破,以ULED、激光显示技术为代表的中国自主创新取得新进展。

竞争格局:寡头主导。

近期发布的彩电上市公司三季报显示:海信电器营收221.3亿元,TCL多媒体营收194.94亿元,康佳集团营收138.45亿元(彩电业务占比约70%),四川长虹营收。主要经营超级电视、会员和广告业务的乐视网营收459.58亿元(电视业务占比约30%),营收83.75亿元。

仅从三季报中不难发现,今年以来我国彩电行业市场和品牌竞争的“两极分化”加剧,以海信为代表的龙头企业的市场份额和话语权逆势上扬。并增加。 第三方机构市场监测数据显示,今年前10个月,彩电市场份额前三名占比接近50%,呈现寡头垄断的趋势。

除了龙头企业市场份额逆市增长外,以海信为首的龙头企业今年以来也积极推动商业模式和经营业绩转型升级。 今年,在众多彩电企业通过降价促销减缓市场规模下滑的同时,海信通过产品结构优化、技术创新、效率提升、市场运营差异化,实现了业务规模与利润的协调发展。 在全行业企业利润大幅下滑或暴跌的背景下,净利润逆势增长1%,达到9.3亿元,成为国内彩电上市公司中唯一实现利润逆势增长的企业。

海信等龙头企业市场话语权和影响力的提升并不仅仅停留在国内市场。 全球彩电市场,随着日本企业的衰落和转型,中国企业奋起直追,正在推动全球彩电品牌竞争格局从过去的“三国争霸”向“中韩争霸”转变。争夺霸权”。

业内人士表示,作为中国彩电行业业务转型的标杆,海信十几年来一直稳居中国彩电市场第一,成功实现了中国彩电行业转型过程中的持续领先。 CRT时代到平板时代。 如今,在互联网时代的冲击下,面对OLED、ULED、激光等各种显示技术的活跃创新期,这种领先优势将进一步推动海信逆市而行,在接下来的市场竞争中取得领先。 。

技术创新:从跟随引领向引领转变

对于今年中国彩电行业和市场竞争来说,除了大企业的市场份额和话语权进一步提高外,最大的亮点是中国企业开始确立在全球显示技术中的地位,并拥有了资本和资本。与外资企业正面竞争。 力量。 这正是得益于海信多年来技术创新的积累和沉淀,完成了从量变到质变的跨越。

ULED显示技术作为现有液晶显示技术的技术创新突破,解决了液晶显示器亮度不足、色彩饱和度低的问题。 在一些显示指标上,它甚至远远超过了被认为是世界第三代显示技术的OLED技术。 同时也解决了后者在市场普及过程中面临的“产业链不完善、整机成本高、产品不稳定”的缺点。 后液晶时代技术创新和市场消费首次由中国企业定义和引领。 趋势。

正是由于在ULED显示技术上的独立发声,海信不仅在今年彩电市场上与OLED电视的推广普及取得了正面竞争,还大大延缓了第三代显示技术的发展在中国市场。 在后液晶时代的市场竞争中,ULED电视这一差异化新产品,实现了新一轮主流消费需求的升级。

业内专家表示,海信ULED电视推出的意义和价值不仅在于让中国企业在彩电市场的竞争中拥有自主研发、创新的新技术产品,并在竞争中获得领先优势。在中高端市场。 更重要的是,它打破了中国企业在全球显示技术领域长期追随的战略,开始向领导者转型。 这也是海信今年在市场竞争激烈的情况下仍能盈利的最大动力来源。

在全面掌握后液晶时代技术创新话语权后,海信还通过具有自主知识产权的激光显示技术的研发和创新,推出了全球首款激光家庭影院系统,实现了对传统液晶显示技术的直接超越。第三代显示技术OLED。 激光显示开启第四代显示技术竞争。 这也将为中国彩电企业未来提升全球市场地位和话语权奠定坚实的基础。

产业转型:从硬到软的协同战

作为中国家电行业第一家实施全面“智能化”转型的企业,海信在彩电市场的智能化转型不仅快速稳健,而且走出了一条自主的智能化转型发展道路。 与一些彩电同行“借船出海”实现智能化相比,海信则采用“造船出海”:跳出单一软硬件的竞争,建立软硬件生态平台基于用户需求的协作和智能体验。

在传统彩电制造企业最弱的智能电视操作系统方面,海信成立了海信云公司。 专业的互联网运营团队进行专业、深入的智能系统平台研发,成功瞄准亚洲、北美、欧洲、非洲市场。 开发出全球最快、最简单的VIDAA智能操作系统,并已申请国内发明专利150余项、国际发明专利7项、实用新型专利2项、软件著作权60余项,为互联网电视和在线视频云平台提供服务提供一整套的解决方案。

目前,海信VIDAA智能系统激活用户超过1250万,日均活跃率近40%。 同时,还形成了“聚豪看”、“聚豪饭”、“聚享购”等多个体验平台。 聚豪玩已拥有游戏5200款,合作电视游戏开发商42家,活跃游戏用户超过500万。 聚豪看拥有32.5万小时正版网络片库,形成全国40个卫星电视频道和高清片源。 70%以上海量优质内容源平台; 聚享购目前与韩国The K Group、苏宁易购、环球购等知名品牌合作。