2023年10月26日

8K电视市场又迎来升级8K电视离普及究竟还有多远

作者 admin
近日,对智能电视来说又是一场盛宴,因为很多品牌下半年的新品发布会已经开启。每一年的下半年几乎都是智能电视品牌技术更迭的关键时期,因为这关系到今年整年的销售情况和未来一年的市场策略。在电视市场最引人注目的要数三星,这个全球智能电视巨头的每一个动作、每一步动向都牵动着整个行业。近日,在“三星电视2022年战略新品发布会”上,三星一举带来了Micro LED、Neo QLED和Lifestyle系列三款划时代的智能电视新品,其中最重要的是Neo QLED 8K电视也迎来升级。8K,作为电视行业一个未来的趋势,在近几年一直处于不温不火的状态,没有了前几年主推的态势。不过,目前几乎所有品牌都有8K电视产品,不推并不代表没有。那么,为什么许多品牌都在积极推动其他电视产品,而并不着急8K电视的推动呢?我们离8K电视的距离到底有多远呢?8K电视无用武之地其实,并不是说8K电视不好,8K电视超高清的分辨率能带来更加清晰和细腻的体验,但是目前来说,8K电视的内容太少,目前主流的电视内容都是1080P、4K,8K内容极少。对消费者来说,买一台8K电视并不能体验到与之相匹配的内容。有人会说,内容生态制作起来很快,全部换成8K的配套系统,这样就可以让内容短时间普及,带动8K电视的销量。事实真的如此简单吗?其实并不是。8K不仅仅是电视,更是技术和生态,这个生态中包括网络、硬件、内容、芯片等各个维度的技术。同时包括从制作、存储、传输、解码再到终端的播放,整个产业链闭环都需要适配8K。如果全部替换成8K,没有成熟的利益链支持的情况下,8K行业的发展也不是长久之计。所以,在内容资源变现效率不够的情况下,进行8K内容生态资源的建设和投入,可能会得不偿失,这也是8K内容资源相对很好,而且目前发展比较缓慢的核心原因之一。8K并不是目前最好的突破方向相信大家也都知道,近两年我国智能电视行业的概况。2021年我国电视行业床下了12年来的新低。2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%(奥维云网推总数据)。我国智能电视行业面临前所未有的压力。我们也都清楚,智能电视行业的发展和更替离不开创新显示技术,在智能电视发展的历史长河中,技术的更替是行业发展的核心和动力。那么,8K作为显示技术的一种,为什么不能为电视行业带来增长驱动呢?其实,并不是8K不能成为驱动电视行业发展的动力,而是有更好的、适用当下市场环境的技术来驱动整个行业的发展。比如OLED、QD-OLED、Mini LED以及激光电视,这些相比8K电视驱动行业发展的效率和热度更高。目前,高端市场中OLED电视表现突出,势头已经起来,随着OLED电视面板供应充足、价格不断下探、尺寸更加丰富,OLED电视从高端市场慢慢下沉,一定会推动整个行业实现蜕变。再看看Mini LED,已经成为压榨液晶电视最后剩余价值的利器,助力液晶电视再度稳固出货量主流的地位。所以,并不是品牌和行业不推8K电视,而是目前环境下有更好的技术、产品的突破方向,8K电视的“势”还未到。8K电视的优势在大尺寸8K电视的优势在于大尺寸。目前,主流电视尺寸主要集中在55、65、75英寸,占比最大的是65英寸,增长速度快的是75英寸。这样的尺寸格局情况下,4K分辨率的电视完全够用,就算是75英寸的大尺寸,只要不是离的特别近,也不会感觉到很大的颗粒感。所以,等到智能电视大尺寸到一定程度,8K电视作为终极分辨率的优势就会显现。笔者认为,8K是电视行业未来终极的分辨率,只要8K面板的价格下行到拐点,就算是没有8K产业链生态的支持,消费者也一定会为8K电视买单,8K分辨率向下兼容,就像现在一样用4K电视看1080P一样。2021年全球8K电视出货仅0.4M,预计2022年有望达0.8M。