2023年8月8日

2022世界杯观赛调查:超4首选电视观看海信赛场广告最吸睛

作者 admin

随着决赛日临近,作为最壕的一届世界杯,2022年卡塔尔世界杯正在吸引全球的关注。凭借大型国际赛事营造的关注度,世界杯也超越了单纯的体育竞技,演变成一款影响力遍及全球、涉及数十亿美元的顶流产品。

对于难以亲临现场的普通观众来说,观看世界杯比赛转播无疑是最直接、最便捷能够感受世界杯的方式。今年,作为第一次在北半球的冬季举办的世界杯,大众在观赛上会有哪些新奇之处,球迷对观赛设备又有什么独特的需求呢?近期中国家电网针对收看2022卡塔尔世界杯的观众开展了线上的问卷调查,希望能够寻找到上述问题的答案。

本次问卷共回收样本5141份,世界杯调查覆盖了全国32个省会和副省级城市,及20多个地级市,男性用户占比41.1%,女性用户占比58.9%。主要年龄段集中在26-40岁之间,占比超过9成。

9成受访者会看世界杯,热度空前

本届世界杯是自2002年韩日世界杯以来,第二次在亚洲举办的世界杯,对于中国观众而言,时差问题较为友好,尤其是小组赛阶段,球迷能观看到更多场赛事。根据中国家电网调查数据显示,11.5%的观众对于本届杯赛场场必看,而36.8%的观众则会选择时间合适的场次观看,另有37.1%的观众是选择自己喜欢的球队观看。观众的持续关注也让世界杯的热度有增无减,自开赛以来,赛事比分等赛场资讯一直频繁占据网络各大平台热搜位置。

世界杯期间的微博热搜榜
 

在调查中,有44.2%的用户观看体育比赛的年头不足3年,本届杯赛更是吸引了26.1%的非球迷以及19.4%自称伪球迷的观众观看,可见世界杯的吸粉能力依然强大。

用户观赛自画像
 

而且世界杯的乐趣不仅在于看球,调查显示超过26%的人观看世界杯的首要原因是喜欢跟朋友一起看球的感觉。

用户观看世界杯的首要原因
 

但由于本届世界杯赛事的冬季气候,加之种种社会其他因素,2022年户外看球不再是首选,在家中通过电视等设备观看世界杯成为了主流。在调查问卷中,超过三分之二的用户认为家里是观看本届杯赛的最佳场所。

最适合观看本届世界杯的场所
 

在家中观赛,少了和朋友一起呐喊的爽快,但多了几分舒适和温暖。由于冬季温度较低,加上大部分赛事时间是夜间,沙发、暖脚盆、暖宝宝成为了本届世界杯特有的看球神器,而电视、烧烤、投影、沙发等取代了夏日大排档中的啤酒、可乐、小龙虾等成为了人们观赛的最主要陪伴。

今年冬天必备的看球神器
 

电视看球仍属首选,海信世界杯广告最吸睛

本届世界杯最出风头的,莫过于半自动越位识别技术(SAOT)了。在阿根廷对沙特的比赛当中大发神威,全场判罚阿根廷队10次越位,包括3个越位进球,直接改写了比赛进程,也间接把本届世界杯的科技感拉满。

在显示技术上,2022世界杯也出现了新现象,VR/头戴设备开始崭露头角。

优先选择观看世界杯的设备
 

而电视凭借兼具画质清晰、屏幕大、图像流畅、音质震撼等特点,依然是球迷首选的观赛设备。在调查中,44.7%的用户依然优先选择电视作为世界杯观赛设备,高出手机17.6%。

最适合观赛的电视尺寸
 

根据调查显示,65-75英寸区间的电视已经成为用户选购以及球迷观看的主流电视尺寸段,占比达到45.6%。此外,76-85英寸以及85英寸及以上的超大屏尺寸段紧随其后,占比分别为26.2%以及15.5%。

总而言之,更大屏更清晰更流畅,是2022年电视仍能够坐拥世界杯观赛神器的核心三要素。

本届世界杯的另一亮点是无处不在的中国元素。关于成为2022世界杯最大金主的中国赞助商,超4成受访者对海信印象最深,主要原因是广告语吸睛。海信在本届世界杯打出中国第一,世界第二、中国制造一起努力等广告语,引发热议,给人留下最深刻的品牌印象。

世界杯上印象最深刻的中国品牌
 

真正的世界杯观赛神器长什么样?

针对体育用户观影设备的三要素核心需求,如今各大品牌在中高端电视上都搭载了硬核配置。

清晰度方面,目前电视的面板已经实现了全尺寸的4K分辨率全覆盖,8K电视也正蓄势待发,而在芯片端,高端电视搭载的独立画质优化芯片则具备将低分辨率图像通过AI自动优化的特点,让电视的清晰度更进一步提升。

在大屏方面,65英寸已经成为彩电市场的主流尺寸。

而流畅度方面,随着次世代游戏主机的火爆直接催生了游戏电视这一全新品类,高刷新率以及可变刷新率(VRR)成为游戏电视的最核心性能之一。

那么,一台真正适合球迷观看世界杯的电视,应该具备什么样的功能呢?中国家电网的调查显示,画质清晰、屏幕够大、响应速度快成为排名前三的核心因素。

世界杯观赛设备最重要的属性
 

以世界杯官方定制款电视海信U8H为例,U8H搭载原生120Hz,最高240Hz的疾速模式,配合信芯X感知芯片,能实现HDMI、USB、TV以及在线视频全通道的240Hz疾速显示,把握球场上的每个精彩瞬间。作为连续4届国际足球赛事的品牌,海信也是率先布局高刷新率电视的中国品牌。

在画质表现方面,海信U8H搭载Hi-Light光学系统,通过16bits环境控光,实现了4096×16级智能控光,不仅提高了暗室环境的对比度,还基于对上万家庭用户真实光照环境的研究,将家庭常态光照条件下的对比度提升至OLED的3倍以上,配合环境光感智能,精准感知用户所在观看环境的变化,确保看得清烈日高阳,更看得清暗夜烟火,任何环境下都有参考级好画质。。

此外,针对在调查中,接近6成的用户反馈对自家电视的音响效果不满意,难以感受到沉浸感的现象。海信U8H搭载3.1.2多声道空间声场,支持杜比全景声标志性的天空声场效果,并在定制化Hi-Sound音频处理芯片的针对性优化之下,通过AI对音源和环境的感知,自动匹配当前环境空间中最适合的音效方案,让球迷达到音画同步的沉浸式看球体验。

为了更好的观看体验会购买哪些产品
 

总之,世界杯、奥运会、欧洲杯等大型体育赛事已经成为众多消费者购买电视的重要契机。根据调查报告显示,54.9%的用户会为了更好的观赛体验购买电视,而以世界杯官方指定电视海信U8H为代表的高端家电产品,不仅是中国消费者实现家电高端化与生活品质提升的重要抓手,更是中国企业打响走出去战略,加快品牌出海步伐的强有力王牌。